LA PUBLICIDAD

Imagen 1. "Red Bull te da alas"

¡ATENCIÓN! Las bebidas energéticas no son saludables y conllevan riesgos. Ver AQUÍ, leer AQUÍ.

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es una forma de comunicación que utilizan las empresas para dar a conocer un producto, un servicio o una idea con el objetivo de que las personas lo compren o lo acepten. No solo informa, sino que también intenta convencer y persuadir.

A.    Características principales de la publicidad:

• Tiene una intención clara: vender o influir.
• Utiliza imágenes y textos llamativos.
• Se dirige a un público concreto (niños, jóvenes, adultos…).
• Busca provocar emociones (alegría, deseo, éxito, diversión).
• Resume el mensaje en frases cortas y fáciles de recordar (eslóganes).

B.  Recursos que utiliza la publicidad en la alimentación (especialmente en alimentos ultraprocesados)

Los alimentos ultraprocesados (como refrescos, bollería industrial o snacks) suelen usar estrategias muy estudiadas para resultar atractivos, especialmente para niños y adolescentes.

1. Colores del cartel publicitario

Se usan colores muy llamativos (rojo, amarillo, naranja) porque llaman la atención rápidamente y abren el apetito. Los colores verdes o azules pueden usarse para dar sensación de frescura o salud, aunque el producto no sea saludable.

2. Puesta en escena

El producto aparece en situaciones agradables: fiestas, reuniones con amigos, momentos familiares felices o éxito deportivo. Así se asocia el alimento con momentos positivos.

3. Elementos persuasivos (que tratan de convencer)

• Personajes famosos o deportistas.
• Dibujos animados o mascotas atractivas.
• Regalos o promociones.
• Frases como “nuevo”, “natural”, “energía”, “diversión”

4. Distribución de los elementos en la imagen

El producto suele colocarse en el centro o en primer plano, más grande que el resto de los elementos. La mirada del personaje o las líneas de la imagen dirigen la atención hacia el alimento.

5. Sensación de movimiento

Se utilizan efectos como salpicaduras, explosiones de color o ingredientes volando para transmitir energía y dinamismo.

6. Asociación con elementos saludables o con ideas de felicidad

Aunque el producto sea muy azucarado o graso, puede aparecer junto a frutas, leche o deportistas para dar sensación de que es sano. También se asocia con sonrisas, éxito, amistad o popularidad.

7. Eslogan persuasivo asociado al bienestar o al éxito

Frases como “Te da alas”, “El sabor de la felicidad” o “Disfruta sin límites” buscan que el consumidor relacione el producto con emociones positivas y bienestar, aunque el alimento no aporte beneficios reales para la salud.

8. Preguntas para analizar una imagen publicitaria

1. ¿Qué intenta vender esta imagen publicitaria?
2. ¿Dónde está colocado el producto y por qué ocupa ese lugar?
3. ¿Aparece junto a elementos saludables o asociados con la felicidad?
4. ¿Qué colores predominan y qué sensación transmiten?
5. ¿Hay sensación de movimiento? ¿Cómo lo consiguen?
6. ¿Se asocia el producto con personas felices, famosas o exitosas, o con dibujos animados o personajes atractivos? ¿Con cuáles?
7. ¿Qué emociones intenta provocar esta imagen? ¿Por qué?
8. ¿El eslogan promete algo que realmente tiene que ver con el alimento o exagera sus beneficios?
9. ¿Es una publicidad engañosa o el producto que se vende tiene las características que ensalza la imagen publicitaria?
10. ¿Por qué deberíamos o no deberíamos consumir este producto?

ANALIZA LAS SIGUIENTES IMÁGENES PUBLICITARIAS: responde a las 10 preguntas anteriores.

(Toma como ejemplo el análisis de la IMAGEN 1, la del principio, realizada en clase)

Imagen 2

(Fuente: AQUÍ)

Imagen 3

(Fuente: AQUÍ)

Imagen 4

 

(Fuente: AQUÍ)

Imagen 5

(Fuente: AQUÍ)

Imagen 6

(Fuente: AQUÍ)

Imagen 7

(Fuente: AQUÍ)

Imagen 8

(Fuente: AQUÍ)

SI TIENES DUDAS SOBRE ALIMENTACIÓN, PUEDES VISITAR EL BLOG DEL NUTRICIONISTA ALBACETEÑO AITOR SÁNCHEZ: midietacojea.com (AQUÍ)